Значение туризма постоянно растет и возрастает влияние данной сферы на экономику.
В мире, туристическая отрасль развивается очень быстрыми темпами. И это не случайно, ведь экономика многих стран напрямую зависит от туризма. Например, в Египте, туристическая отрасль вторая по обороту после нефтяного сектора. А в таких небольших островных государствах, как Мальдивские острова, Сейшельские острова, Мальта и.т.д. – туристический бизнес практически единственная статья дохода государственного бюджета.
Туризм является существенным источником доходов и занятости населения. Кроме того, туризм является существенным фактором реализации внешней политики государств.
В России на данный момент постепенно формируется реалистичный подход к туризму и понимание его как сферы экономики, обладающей значительными выгодами для социально- экономического развития России.
Большинство стран мира, осознают всю важность туризма для экономики и вкладывают значительные средства в продвижение национального туристского продукта с учетом специфики основных направляющих и принимающих рынков. Во второй половине ХХ века наблюдается бурный рост мировой туристической отрасли вследствие глобализации, возрастающей мобильности населения, развития транспортной отрасли и телекоммуникационных технологий. Согласно данным, представленным в последнем выпуске Барометра международного туризма ЮНВТО, в 2015 году число международных туристских прибытий увеличилось на 4,4% и составило в общей сложности 1 184 млн. Это означает, что по сравнению с 2014 годом в прошлом году примерно на 50 млн. больше туристов (ночующих путешественников) совершили путешествия в международные турнаправления во всем мире. В 2015 г. Темпы роста туризма в странах с развитой экономикой (+5%) превысили его темпы роста в странах с формирующейся рыночной экономикой (+4%) благодаря высоким результатам Европы (+5%).
Быстрые темпы развития отрасли способствуют росту капитальных инвестиций и экспортных поступлений, созданию новых рабочих мест. Превысил. Туризм формирует 5% общего объема мирового ВВП и 7% количества рабочих мест в мире.
Как отмечают в ЮНВТО, спрос на зарубежные путешествия варьируется в зависимости от исходных рынков. В первой половине 2016 г. Китай остался самым крупным исходящим рынком в мире, показав двузначный рост расходов на зарубежные поездки (+20% в первом квартале 2016 г.). Благодаря сильному доллару рынок США, второй по величине, продемонстрировал увеличение расходов на выездной туризм на 8%. Третий по величине мировой рынок, Германия, сообщила о четырехпроцентном увеличении расходов на выездной туризм. Среди других рынков, которые показали высокий спрос на заграничные поездки, оказались Испания (+20%), Норвегия (+11%), Австралия (+10%) и Япония (+6%). Между тем расходы на международный туризм в России и Бразилии по-прежнему остаются слабыми ввиду экономических трудностей и обесценившихся валют на обоих рынках. Ситуация экономической неопределенности актуализирует потребность в более глубоком анализе развития отрасли в условиях ограничения инвестиционных ресурсов, усиления нагрузки на рынок труда и уменьшения расходов домохозяйств на туризм и отдых вследствие кризисных явлений в экономике в течение нескольких последних лет.
Общий вклад туризма в экономику оценивают в первую очередь по величине совокупного общего вклада индустрии в ВВП и обеспечение занятости в абсолютном и относительном объеме. Важными показателями, характеризующими отрасль, являются структура туристских расходов, включая расходы иностранных туристов, объем и доля инвестиций в туризм в общем объеме капитальных инвестиций.
Методологической особенностью подхода, используемого экспертами Всемирного совета по туризму и путешествиям (ШТТС), является оценивание наряду с прямым вкладом туризма также непрямого и индуцированного вклада отрасли в экономику. Применение этого метода, отличного от принятого Всемирной туристической организацией ООН, обосновано тем, что общий вклад туризма в формирование ВВП в России в четыре раза превышает прямой вклад отрасли.
Прямой вклад туризма в ВВП - это общий объем непосредственных расходов на туризм и путешествия внутри станы резидентами и нерезидентами на деловые поездки и с целью проведения досуга, а также целевые государственные расходы на содержание объектов и территорий, представляющих интерес для туристов. Исчисляется как объем производства предоставляемых туристам услуг в абсолютном (денежном) и относительном (долевом) измерении.
Косвенный вклад туризма в ВВП включает инвестиции в туристическую отрасль; государственные расходы на общее поддержание индустрии туризма; расходы предприятий, предоставляющих услуги туристам, на приобретение товаров и услуг для своей непосредственной деятельности.
Индуцированный вклад туризма в ВВП - это часть ВВП, формируемая за счет доходов лиц, прямо или косвенно занятых в индустрии туризма.
Общий вклад туризма в ВВП состоит из прямого, косвенного и индуцированного вклада отрасли в экономику и отображает помимо прямого вклада экономический эффект от инвестирования, потребления сопутствующих товаров и услуг и доходов занятых в отрасли.
Прямой вклад туризма в занятость - это занятость в гостиничном хозяйстве, туристических агентствах, транспортной сфере, а также в сферах общественного питания и досуга в случае предоставления услуг напрямую туристам. Исчисляется как количество рабочих мест в туристической индустрии и их доля в общем объеме занятости.
Косвенный вклад туризма в занятость - это количество рабочих мест, созданных для обеспечения формирования косвенного вклада туризма в ВВП.
Индуцированный вклад туризма в обеспечение занятости - это количество рабочих мест, созданных благодаря доходам, полученным от прямо или косвенно занятых в индустрии туризма.
Такая структура анализируемых показателей делает возможной оценку общего вклада туристической отрасли в ВВП по совокупности расходов туристов, объему капитальных инвестиций в отрасль и поступлений от международного туризма.
Относительный вклад индустрии туризма в экономику России ниже аналогичных среднеевропейских показателей. По данным ШТТС, прямой вклад туризма в ВВП России в 2015 г. составил 1,5%, Украины - 2,2%, Европы - 2,9%; в занятость соответственно 1,4%, 1,9%, 2,8%. По показателям общего вклада туризма в ВВП, в занятость и в объем экспорта Россия значительно отстает от европейских стран. Так, для России и Европы показатели общего вклада индустрии в ВВП составляют соответственно5,9% и 8,2%; в обеспечение занятости - 5,5% и 8,0%; в общий объем экспорта - 3,1% и 5,3%. Касательно вклада туризма в общий объем капитальных инвестиций, то для России этот показатель существенно ниже европейского (2,7%, 4,7% соответственно)
Вклад туризма в ВВП России
| Прямой вклад в ВВП | Общий вклад в ВВП | |||||
| Дата | объем, млрд.руб | доля,% | реальный темп прироста | объем, млрд.руб | доля,% | реальный темп прироста |
| 1 106,3 | 1,5 | -3,8 | 4 319,8 | 5,7 | -3,2 | |
| 1 031,4 | 1,4 | 4 004,2 | 5,6 | |||
| 883,4 | 1,3 | 2,4 | 3 494,1 | 5,3 | 1,2 | |
| 820,8 | 1,3 | 2,8 | 3 285,9 | 5,3 | -1,5 | |
| 742,8 | 1,3 | 0,9 | 3 103,8 | 5,5 | 1,9 | |
| 634,5 | 1,4 | -6,4 | 2 626,7 | 5,7 | -5,7 | |
| 594,1 | 1,5 | 0,4 | 2 440,6 | 6,3 | 0,1 | |
| 1,4 | 3,4 | 2 390,9 | 5,8 | 3,8 | ||
| 474,5 | 1,4 | 6,3 | 1 948,8 | 5,9 | 8,6 | |
| 393,5 | 1,5 | 3,3 | 1 580,9 | 5,9 | 7,8 | |
| 1,5 | 4,3 | 1 270,8 | 5,9 | 7,4 | ||
| 265,1 | 1,6 | 7,7 | 991,2 | 5,8 | 7,9 |
Туризм является одним из драйверов мировой экономики. Число путешествующих перевалило за 1 млрд человек в год, к 2030 году оно приблизится к 2 млрд.
По данным Всемирного совета по туризму и путешествиям, вклад отрасли в мировой ВВП приближается к 10%. Она обгоняет, к примеру, химическую промышленность (8,6%) и автопром (7%). Помимо прямых трат туристов на проживание и транспорт стимулируются многие отрасли от торговли до сельского хозяйства. Каждое 11-е рабочее место на планете прямо или косвенно зависит от туризма. Его доля в мировом экспорте составляет 5,4%, а в экспорте услуг достигает 30%. Несмотря на периодические шоки (подробнее о них см. карту на стр. 54), более полувека эта сфера демонстрирует непрерывный рост. Число туристов в мире выросло с 25 млн в 1950 году до 278 млн в 1980-м, превысило 0,5 млрд в 1995-м и достигло 1,1 млрд к 2014 году. Доходы от туризма увеличились с $2 млрд в 1950 году до $1,245 трлн в 2014-м. По прогнозам Всемирной туристской организации, количество туристов продолжит расти в среднем на 3,3% в год. В развивающихся экономиках рост будет в среднем в два раза опережать развитые (4,4% против 2,2%).
Самым популярным для туристов регионом является Европа — более 50% турпотока и более 40% всех доходов от туризма. Регион выигрывает за счет богатого культурного наследия, отличной инфраструктуры и сервиса. Неудивительно, что сразу шесть европейских стран во главе с Испанией вошли в десятку рейтинга конкурентоспособности в сфере туризма ВЭФ. При этом наиболее высокий рост турпотока (на 9%) в 2014 году зафиксирован в Северной Америке. На первое место регион вывела Мексика — количество визитов в страну в прошлом году увеличилось сразу на 20%. Главный поставщик туристов — Китай. В 2014 году расходы китайцев за рубежом выросли на 27%, до $165 млрд. Доля страны в глобальных тратах на туризм достигает 13%.
Самым привлекательным для туристов городом остается Лондон. Состав первой десятки самых посещаемых городов за последние три года не менялся. При этом в десятку наиболее быстрорастущих направлений не вошел ни один город Западной Европы и Северной Америки. Примечателен пример Токио — город уже является популярным направлением (11-е место, 8 млн туристов в год) и одновременно показывает двузначный среднегодовой рост турпотока. Лидирующий по темпам роста числа гостей Коломбо при их сохранении смог бы войти в топ-10 лишь к 2026 году. При этом по количеству иностранных туристов и размеру их трат на душу населения с большим отрывом лидирует Дубай — 5,7 человека и $4,668 тыс. соответственно.
Подробнее
Куда ездят туристы*
|
*Для каждого региона даны три самые посещаемые страны. Для отдельных стран указана доля в турпотоке региона, для регионов — доля в турпотоке мира.
Источник: Всемирная туристская организация (UNWTO).
Самые популярные у туристов города
Города, популярность которых растет быстрее всего (2009-2015 годы)
|
Какие страны наиболее и наименее открыты для иностранных туристов
(100 баллов = не требуются визы для туристов из любой страны, 0 баллов = требуются визы для туристов из всех стран)
|
Международный туризм в настоящее время является одной из самых динамично развивающихся отраслей мировой экономики. Это же справедливо и в отношении России.В 2012 г., несмотря на недавние негативные события в Северной Африке и на Ближнем Востоке, вряд ли снизится глобальный спрос. Скорее всего, будут изменения в характере туристских направлений и маршрутов. Рост числа международных туристских прибытий, по данным ЮНВТО, продолжится, но более умеренно, и составит в среднем 4-5%.
Туризм в мировой экономике - один из ведущих создателей рабочих мест, так как создает свыше 75 млн рабочих мест во всем мире. Каждый двенадцатый человек работает в сфере туризма. Международный туризм обеспечивает занятость прежде всего молодежи и женщин как в городах, так и в сельской местности.
Важная особенность, которую необходимо учитывать и в России, состоит в том, что туризм в мировой экономике занимает первое место по созданию первичных рабочих мест, которые обеспечивают работой студентов. Здесь легче и проще всего для молодого поколения войти на рынок труда. Конечно, не все те, кто начинают свой трудовой путь в туризме, продолжают всю свою жизнь, но наличие такой возможности очень необходимо. Поэтому в структуре туризма молодежь играет все более важную роль.
Другая особенность международного туризма заключается в том, что меняются возрастные характеристики путешествующих туристов. Раньше основной контингент потребителей услуг индустрии туризма представлял собой людей, в основном, в диапазоне между 30 и 50 годами. В настоящее время в развитых странах мира люди, которые могут себе позволить путешествовать, живут дольше, выходят на пенсию более здоровыми. Постепенно увеличивается количество путешественников, которым больше 60 и 70 лет. Вместе с тем отмечается и другая тенденция: впервые за последнее десятилетие огромный сегмент молодежи в возрасте 16-18 лет также становятся активными туристами. Мировая практика свидетельствует о том, что создаются туристические компании, которые специализируются на молодежном туризме. Появляются они и в России.
Доходы от туризма в ВВП страны, с учетом мультипликативного эффекта
По оценкам Всемирной туристской организации (ЮНВТО), на долю туризма в мировом ВВП, с учетом мультипликативного эффекта, приходится 9,4 %. По данным Минспорттуризма России, доходы от туризма в ВВП разных стран составляют: в Греции - 15,5 %, Испании - 15,3%, Австрии - 12,5 %, а в России всего 6,5 % (см. рис.). По мнению экспертов, Россия использует свой туристско-рекреационный потенциал пока только на 20%, что объясняет более низкий вклад туризма в экономику страны по сравнению с развитыми странами мира.
Основные тенденции развития туризма в России
В Российской Федерации в 2011 г., по данным Минспорттуризма России, выездной туризм увеличился по сравнению с 2010 г. на 38% и составил 13,1 млн российских туристов. В 2000 г. поездки российских граждан с целями рекреации и отдыха посредством туризма составили 4,49 млн. По сравнению с 2010 г. число таких поездок увеличилось почти в 3 раза. Самыми посещаемыми российскими туристами странами в 2011г. оказались Турция (2,2 млн человек), Египет (1,5 млн человек), Италия (362 тыс. человек), Греция (360 тыс. человек), Испания (355 тыс. человек), Германия (349 тыс. че- ловек), на долю которых приходится более 50% выездного туристкого потока.
Внутренний туризм достиг 29,1 млн путешествующих в 2011 г., что на 3,2% больше по сравнению с 2010г. Однако в 2007 г. число внутренних туристов было на той же отметке, что и в 2010 г. Причем в 2006 - 2007 гг., т.е. до финансово- экономического кризиса, средний годовой прирост потока туристов составлял от 10 до 15% и, по прогнозам Ростуризма, должен был возрасти к 2015 г. до 46-48 млн человек. Теперь эти прогнозы, скорее всего, будут скорректированы.
Доходы от международного туризма, по данным Всемирной туристской организации (ЮНВТО), в 2010 г. в разных странах составили (в млрд долл.): США - 93,9 (1 место в мире), Испания - 53,2 (2 место), Франция - 49,4 (3 место), Китай - 39,7 (4 место), Индия - 11,4 (16 место), Россия - всего 9,3. Пока это лишь 28 место в мире (в 2007 г. было 30 место с доходом 7,0 млрд руб.).
По показателю международных туристских расходов наша страна в 2011г., по данным ЮНВТО, заняла 10 место в мире с показателем в 20,8 млрд долл. На первом месте по расходам туристов за рубежом в 2011 г. находилась Германия (81,2 млрд долл.), на втором - США (73,2 млрд долл.), на тре- тьем - Великобритания (50,1 млрд долл.), на четвертом - Китай (43,7 млрд долл.), на пятом - Франция (38,5 млрд долл.). Поэтому при развитии въездного туризма в России необходимо ориентироваться в первую очередь на эту пятерку стран, население которых активно путешествует.
По международным туристским прибытиям ЮНВТО в 2011г. присвоило нашей стране 14 место с показателем в 19,4 млн прибытий (в 2007 г. - 10 место (20,2 млн прибытий)). Для сравнения, Франция в 2011 г. приняла 76,8 млн туристов (1 место в мире), США - 54,9 млн (2 место), Китай - 50,9 млн (3 место). По прогнозам ЮНВТО, к 2020 г. Россия займет лишь девятое место в мире по количеству туристских посещений.
Причинами сдержанного роста иностранного туристского потока в Россию можно назвать постоянное удорожание стоимости турпакета за счет роста цен на авиа и железнодорожные билеты, другие предоставляемые иностранным туристам услуги, а также ненадлежащее обеспечение безопасности, злоупотребления в отношении иностранных туристов со стороны сотрудников полиции и таможни, визовые формальности и др. Для передвижения по всем странам шенгенской зоны достаточно паспорта и визы, а на территории России иностранные граждане должны проходить регистрацию в органах внутренних дел каждого города, пребывание в котором превышает 72 часа.
В Едином федеральном реестре туроператоров на начало 2012 г. числятся 4465 туроператора. Однако из них только 642 компании, или 14,4% от общего числа туроператоров, осуществляют деятельность в сфере въездного туризма. Это говорит о том, что въездной туризм, как одно из приоритетных направлений туризма в России требует дополнительных стимулов к развитию. Однако, несмотря на отрицательное сальдо экспорта и импорта туристских услуг, в России туризм признан одной из самых динамично развивающихся отраслей экономики. По данным Минспорттуризма России, объем платных туристских услуг, оказанных туроператорами и турагентами, в 2011 г. увеличился на 2,1% и составил 87,8 млрд руб. Услуги гостиниц и других средств размещения составили 115,4 млрд руб., что на 1% выше по сравнению с уровнем 2010 г. Следует отметить, что индустрия гостеприимства постепенно развивается и в нашей стране, правда, не такими быстрыми темпами, как выездной туризм.
С начала 90-х годов и вплоть до настоящего времени основными факторами активного развития в России выездного туризма по сравнению с внутренним являются: недостаточное развитие туристской инфраструктуры, значительный моральный и физический износ существующей материальной базы; несоответствие цены и качества предлагаемых услуг; дефицит квалифицированных кадров; недостаточность механизмов создания благоприятных условий для инвестиций в туристскую инфраструктуру на федеральном, региональном и местном уровнях; обилие негативной информации о России как о стране, неблагоприятной для туризма; слабое продвижение российского турпродукта на российском и международном рынках туруслуг; неразвитость индустрии развлечений и др.
Среди основных причин, сдерживающих развитие внутреннего туризма, следует отметить: низкую платежеспособность массового отдыхающего, а также относительную доступность отдыха и лечения на отечественных курортах;высокую стоимость проезда на курорты и в другие туристские центры страны; недостаток механизмов поддержки развития социального туризма.
По данным социологических центров (ВЦИОМ и ФОМ), почти две трети населения, или 52-58% страны, в течение 2005 - 2011 гг. оставались дома и никуда не выезжали во время отпуска. Число россиян, которые в отпуск отправляются за границу, в среднем на протяжении последних семи лет остается на отметке 2-4%. Однако данные по Москве и Санкт- Петербургу отличаются от общероссийских показателей: так, в 2012 г. в отпуск за границу планируют отправиться 16% москвичей и 10% петербуржцев.
Доля россиян, отдыхающих на российских черноморских курортах, в 2005-2011 гг. находится в пределах 6-9% от общего числа населения. Столько же российских граждан проводят отпуск «в другом городе России», а отпуск в Крыму проводят только 1-2%. Данные о расходах, которые российские граждане готовы потратить на отпуск, говорят о том, что за шесть лет (с 2006 по 2011 г.) они выросли с 10494 руб. до 17102 руб., т.е. составляют немногим более 400 евро.
Следует также отметить, что для массового туриста зарубежный турпродукт по сравнению с отечественным более доступен по цене. В сфере внутреннего туризма наиболее существенно дорожают стоимость услуг в сфере воздушного и наземного транспортного сообщения, проживание в средствах размещения, посещение музеев и выставок.
В целом отечественный туризм, как выездной, так и внутренний, растет за счет очень немногочисленной группы населения, которая может себе позволить полноценный отдых за рубежом или в России.
Материальная база российской туристской индустрии
По данным Росстата, число коллективных средств размещения в России увеличивается: в 2000 г. их насчитывалось 905826, в 2011г. - 1238827, что на 27% больше уровня 2000 г. В 2004 г. в стране насчитывалось около 4 тыс. гостиниц, а в 2011г. их стало 7410, за 6 лет количество гостиниц увеличилось почти вдвое. В настоящее время активно строятся новые гостиницы, в том числе малые. Все больше международных гостиничных цепей появляется в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах страны, появляются и отечественные гостиничные бренды.
Однако количество санаторно-курортных организаций (СКО) или специализированных средств размещения, по данным Росстата, продолжает сокращаться. В 2011г. число СКО составило 403429, тогда как в 2000 г. их насчитывалось 487630, т.е. за прошедшие 9 лет СКО сократилось на 842 здравницы, или на 17,3%. Это свидетельствует о том, что СКО сложнее функционировать в условиях рынка. Учитывая их социальную направленность и важный вклад в оздоровление российских граждан, государству следует уделять больше внимания их поддержке на всех уровнях власти.
В России практически все субъекты РФ обладают туристским потенциалом для тех или иных видов туризма, но большинство из них не имеют туристской инфраструктуры. Кроме того, тенденция общего недостатка средств размещения приводит к отсутствию конкуренции и существенному ежегодному росту цен на гостиничные услуги. Таким образом, проблемы качественного и количественного роста индустрии гостеприимства как в столице, так и в целом в России, требуют эффективного решения.
Основными факторами, препятствующими привлечению инвестиций в индустрию туризма, являются: отсутствие готовых инвестиционных площадок, невыгодные условия аренды земли, наличие административных барьеров, недостаток механизмов поддержки развития туристского бизнеса, в том числе отсутствие системы «единого окна», а также налоговых, таможенных и других, присутствующих в развитых и развивающихся странах, льгот. Так, одно только оформление земельного участка под гостиницу часто требует огромного числа согласований и затягивается на два-три года.
Помимо перечисленных выше проблем особую важность представляет принятие генеральных планов развития как курортных территорий, так и других туристских центров и городов, с учетом стратегии развития России, мировых тенденций развития индустрии туризма. К основным факторам, определяющим будущее туриндустрии, следует отнести как политические, так и социально- экономические условия развития страны, конкуренцию на отраслевом и межгосударственном уровнях, авиа и другие виды перевозок, информационные и инновационные технологии как в самой туриндустрии, так и в смежных отраслях, и др.
Таким образом, несмотря на положительные тенденции развития туризма в России, огромный туристский потенциал нашей страны пока еще не востребован, так как в российском туризме остается немало проблем. Большая часть из них носит комплексный характер, и их решение зависит от всех участников туристского рынка: государственных структур, турбизнеса, общественных организаций, научного сообщества. Отечественный туристский бизнес по уровню сервиса и развитию инфраструктуры уступает зарубежному. Российские граждане недостаточно путешествуют по своей стране. Пока Россия проигрывает и в международной конкурентной борьбе за привлечение туриста. Однако мировая практика свидетельствует о том, что там, где сходятся интересы большинства, туристские проблемы пусть и не сразу, но находят свое решение.
Для создания конкурентоспособной национальной туриндустрии важна четкая и ясная государственная политика в этой сфере, закрепленная в соответствующих нормативно- правовых актах, включающая в себя стратегические цели и задачи, сформированные механизмы и инструменты их решений, подбор квалифицированных кадров для их реализации и др. Важно осуществлять стратегическое планирование развития туризма в соответствии с принципами устойчивого развития и тенденциями мировой туриндустрии; предусматривать долгосрочные инвестиции в эту сферу и обеспечивать соответствующий благоприятный инвестиционный климат; формировать новые направления развития туризма; готовить высококвалифицированные кадры всех уровней в достаточном для отрасли объеме; продвигать российский туризм на внутреннем и международном рынках.
Буценко И.Н., Тимченко В.А.
Институт экономики и управления
«Крымский федеральный университет имени В. И. Вернадского», г. Симферополь
Butsenko I.N., Timchenko V.A.
Institute of Economics and Management
V.I. Vernadsky Crimean Federal University, Simferopol
Аннотация: В статье выделена роль туризма в системе мирового хозяйства через систему экономических показателей. Обобщены факторы развития мирового рынка туристических услуг, выделены тенденции развития мировой туристической индустрии.
Abstract: In article the tourism role in the system of the world economy through the system of economic indicators is allocated. Factors of development of the world market of tourist services are generalized, tendencies of development of the world tourist industry are allocated.
Ключевые слова: международный туризм, мировой экспорт туристических услуг, мировые капитальные инвестиции в сфере туризма, факторы развития мирового рынка туристических услуг.
Keywords: the international tourism, world export of tourist services, world capital investments in the sphere of tourism, factors of development of the world market of tourist services.
На современном этапе международный туризм приобретает основные черты глобального феномена. Это явление касается практически всех регионов мира, существенно влияет на развитие мировой экономики. Туризм приобрел глобальный характер и все признаки отрасли мирового хозяйства, о чем свидетельствуют значительные объемы международной торговли данным видом услуг. Для индустрии туризма характерны одни из наиболее высоких и стабильных темпов развития в течение длительного периода времени.
Роль туризма в мировой экономике, основные проблемы, условия и факторы развития международного туризма рассмотрены в работах многих отечественных и зарубежных ученых: Алейникова Г.М. , Вавилова Е.В. , Волкова С.К. , Юрченко Е.Е. и др.
По данным Всемирного совета по путешествиям и туризму , по объемам производства туристическая отрасль находится на третьем месте в мире, опережая по данному показателю автомобилестроение и химическую промышленность. В 2015 г. вклад туризма в создание мирового ВВП превысил 3% (табл. 1).
Таблица 1
Значение туризма в системе мирового хозяйства, 2011-2015 гг.
| Показатели | 2011 г. | 2012 г. | 2013 г. | 2014 г. | 2015 г. |
| Доля туризма в мировом ВВП,% | 2,92 | 2,93 | 2,97 | 3,03 | 3,07 |
| Доля туризма и связанных отраслей в мировом ВВП,% | 9,49 | 9,54 | 9,68 | 9,8947 | 10,11 |
| Доля туризма в занятости населения,% | 3,49 | 3,51 | 3,51 | 3,53 | 3,57 |
| Доля туризма и связанных отраслей в занятости населения,% | 9,06 | 9,14 | 9,23 | 9,36 | 9,55 |
| Доля туризма в мировом экспорте товаров и услуг,% | 4,8 | 4,9 | 5,1 | 5,4 | 5,9 |
| Доля туризма в мировом экспорте услуг,% | 24,3 | 24,5 | 24,8 | 25,2 | 25,5 |
Современный уровень туристических услуг можно обеспечить лишь при условии тесного взаимодействия международных и национальных финансовых учреждений, сектора связи и коммуникаций, банковских сетей. Высокий доход данных отраслей обусловлен, в частности, и постоянным ростом объемов реализованной туристической продукции.
В целом экономика туризма, т.е. вместе со связанными отраслями, обеспечивает около 10% мирового ВВП (см. табл. 1). По данному показателю туризм опережает химическую промышленность, сельское хозяйство, образование, автомобилестроение, сектор банковских услуг и приближается к добывающей промышленности . Это свидетельствует о тесном уровне хозяйственных связей туристической отрасли с другими отраслями национальных экономик на стадии промежуточного потребления, следовательно, кризисные или позитивные процессы будут оказывать сильный эффект на их совместную деятельность.
По объемам занятости туризм находится на четвертом месте в мире, обеспечивая около 107 млн. рабочих мест или 3,6% от общемирового показателя и уступая сектору образования, розничной торговли и сельскому хозяйству . Наряду со связанными отраслями экономика туризма обеспечивает трудоустройство 286 млн. человек .
В таблице 2. представлены страны, в которых доля занятых в отрасли и вклад туризма в ВВП превышает 10% в среднем за последние пять лет. В данном контексте следует отметить Арубу, Макао (Китай), Мальдивы, Сейшельские острова, где данные показатели превышают 20% (табл. 2).
Таблица 2
Страны с наиболее высокими показателями развития туристического сектора в среднем за период 2011-2015 гг.
| Страна | Занятость в сфере туризма, % | Вклад туризма в ВВП, % |
| Ангилья | 22,2 | 19,7 |
| Антигуа и Барбуда | 16,9 | 16,4 |
| Аруба | 30,0 | 26,8 |
| Багамские острова | 27,9 | 19,9 |
| Вануату | 14,7 | 18,8 |
| Виргинские острова | 11,8 | 12,5 |
| Кабо-Верде | 14,8 | 17,2 |
| Макао (Китай) | 36,1 | 33,8 |
| Мальдивы | 21,1 | 40,6 |
| Сейшельские острова | 27,2 | 23,4 |
Туризм составляет около 6% мирового экспорта товаров и услуг и четверть мирового экспорта услуг. По данным Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) , в 2015 г. мировой экспорт туристических услуг составил 1230 млрд. долл. США, увеличившись за пятилетний период на 14,5% (рис. 1).
Рисунок 1. Объемы мирового экспорта туристических услуг в 2011-2015 гг., млрд. долл. США
Источник: составлено на основе
Согласно данным Всемирной туристской организации, «как экспортная категория туризм занимает третье место, уступая добывающей и химической промышленности, и опережает производство продовольствия и автомобильной продукции» . Во многих странах мира туризм выступает основной статьей экспорта. В 2015 г. объемы мирового экспорта туристических услуг снизились по сравнению с предыдущим годом на 5%. Нисходящая динамика связана не столько со снижением спроса на международный туризм, сколько с колебаниями курсов валют.
Лидерами в международной торговле туристическими услугами являются развитые страны, несмотря на снижающиеся позиции на рынке. В 2015 г. они обеспечивали 53,2% мирового экспорта туристических услуг (табл. 3).
Таблица 3
Структура мирового экспорта туристических услуг по группам стран в 2011-2015 гг., %
| Группы стран | 2011 г. | 2012 г. | 2013 г. | 2014 г. | 2015 г. |
| Развитые страны | 59,2 | 57,3 | 57,0 | 54,8 | 53,2 |
| Развивающиеся страны | 38,3 | 40,1 | 40,4 | 43,0 | 44,9 |
| Страны с переходной экономикой | 2,5 | 2,6 | 2,6 | 2,2 | 1,9 |
Источник: рассчитано на основе
Незначительно уступают, но стремительно наращивают объем экспорта развивающиеся страны, которые занимают около 45% мирового рынка. Страны с переходной экономикой обеспечивают менее 2% мирового экспорта туристических услуг. Развитию международного туризма в развивающихся странах способствовало создание благоприятного торгового режима, институциональной среды, укрепление потенциально перспективных секторов, совершенствование системы образования.
В течение последних лет рост объемов экспорта услуг в развивающихся странах был выше, чем в среднем в мире. Однако это достигнуто лишь за счет 25 стран, в то время как остальные развивающиеся страны демонстрировали темпы роста ниже среднемировых. В одних странах сектор услуг находится на этапе формирования, а в других уже достигнуты значительные успехи в данной сфере, им удалось стать основными экспортерами туристических услуг.
Капитальные инвестиции в международный туристический бизнес характеризуются высоким уровнем прибыльности, что объясняет положительную их динамику. Так, в 2011 г. темпы прироста капиталовложений в сфере туризма составляли 2,6%, а в 2015 г. – 5,4%, а объемы инвестиций достигли 768 млрд. долл. США (табл. 4).
Таблица 4
Мировые капитальные инвестиции в сфере туризма, 2011-2015 гг.
«Туристу надо предлагать то, что он не сможет организовать самостоятельно»Дмитрий ФОМИНЦЕВ
«ТурТрансВояж»
генеральный директор
Дама приехала на этот праздник с нашей группой, а на следующий год мы встретили ее там уже в качестве жены винодела – она принимала наших туристов вместе с ним! Еще одна туристка встретила свою любовь – итальянца – в Венеции, где группа провела всего 9 часов. «Выиграет тот, у кого хорошие цены, сервис, скорость и технологии»
Светлана ДРОЗДОВА
«Русский Экспресс»
директор департамента FIT
«Рынку именно в секторе индивидуального туризма не хватало доступных технологий, позволяющих работать оперативно. "Русский Экспресс" их предложил: агентам стало удобнее. Они доверяют нам своих драгоценных вип-клиентов» «У нас отличная команда – многие работают больше 10 лет, а некоторые с открытия гостиницы»
Светлана МИХАЛЕВСКАЯ
Azimut Hotel Olympic
генеральный директор
Скорее всего, это результат стабильного спроса на поездки в Москву со стороны россиян. И у нас много возвратных гостей. В прошлом году сеть Azimut обновила программу лояльности, и это принесло плоды. Хотя, люди, конечно, едут к нам не из-за бонусных баллов, а ради высокого уровня сервиса «В турбизнесе очень много неконтролируемых рисков»
Елена ВОРОПАЕВА
Олимп Консалт
директор
Основная причина продажи бизнеса не изменились, а стоимость сильно снизилась – 10-11 лет назад средняя цена агентства была порядка 2-3 млн рублей, с тех пор они дешевели на 10-15% ежегодно, и сейчас, по сути, продаются по стоимости мебели и оргтехники. Средний чек – около 600 тыс. рублей «То, что мы придумали для продажи экскурсий в Серпухове, может пригодиться любому малому городу»
Юрия ЯЩУК
Золотые купола
директор
Если город предлагает разные сборные экскурсии и их можно выбрать на этапе планирования поездки, это может повлиять на заполняемость отелей, ресторанов, продажу сувениров и т.п. Такой подход способен превзойти эффект событийного туризма «Устраивая массовую раздачу сувениров, экспоненты сами привлекают на стенды нецелевую аудиторию»
Артем ЧЕРНЫШОВ
MITT
директор
Выставка – затратная вещь, так поставьте на эти три дня профессионалов, которые могут нормально отвечать на вопросы, давать нужную информацию. Только в этом случае есть вероятность, что посетители станут вашими партнерами «Мы первые, кто предложил российским туристам отпраздновать Новый год в Назарете»
Анастасия СТАРИКОВСКИ
Hotel Ramada Nazareth
директор международных продаж
Назарет – одно из самых святых мест в мире, здесь вырос Иисус Христос. В городе много церквей, например, потрясающе красивый храм Благовещения с уникальной мозаикой, изображающей Мадонну с младенцем. Атмосфера в городе в период новогодних и рождественских праздников особенная «Посещение отраслевой выставки профессиональными игроками не утратило актуальности»
Артем ЧЕРНЫШОВ
MITT
директор
Выставки отражают состояние рынка в целом. Рубль падает, туристов стало меньше. У нас перегрет рынок, количество агентств, туроператоров явно избыточно. Понятно, что они открывались в жирные времена, но сейчас ситуация изменилась «У отельеров есть привилегия – работать 24 часа в сутки»
Корнелия БРИНКМАН
Marriott Novy Arbat, Courtyard City Center
генеральный менеджер
Не все молодые люди готовы отказаться от вечеринок с друзьями ради внепланового заезда, причем обращаться с клиентом как с единственным, даже если он сегодня трехсотый по счету заселяется. Этому нужно учить. Поэтому много внимания уделяем стажерам, делаем ставку на них «У нас в префектуре Тоттори можно увидеть настоящую Японию»
Дина ДЕРГУНОВА
Frigate Aero Tours
директор по туризму
Отели, открытые иностранцами, востребованы еще и потому, что многие гости Японии сталкиваются с языковой проблемой: в маленьких городках сложно с английским. Москвичи не ожидают встретить россиян и обычно интересуются, как мы сюда попали. Но больше всех удивляются сами японцы «Российские турагентства выкупают блоки мест на круизы в Арктику и Антарктику»
Марина ВЛАСОВА
Poseidon Expeditions
генеральный директор
Сейчас, кстати, самое время предлагать такие круизы. Еще несколько лет назад клиенты удивлялись, когда мы в ноябре говорили, что мест на Новый год в Антарктику уже нет. А сегодня российский рынок привык, что эти путешествия нужно бронировать за год-полтора «Приход Hilton в регионы заставляет встряхнуться местные гостиницы»
Владимир ИЛЬИЧЕВ
Hilton Worldwide в России и СНГ
управляюший директор по развитию
Не скрою, мы подталкиваем туристов к прямому бронированию на наших сайтах. Ведь при обращении к онлайн-сервисам участники программы лояльности бонусных баллов не получают. К тому же, на наших официальных ресурсах цена на 2-3% ниже «Ключевой тренд рынка хостелов – стирание границ между форматами»
Наталья РОЗЕНБЛЮМ
Top Hotel Experts
управляющий партнер
О каком бы населенном пункте ни шла речь, для развития хостелов там изначально должна быть и деловая, и туристическая жизнь. Если в город едут только в командировку, то люди ограничиваются старыми гостиницами и общежитиями «Инфофлот» – это супермаркет, который предлагает более 3 тысяч речных и морских круизов
Андрей МИХАЙЛОВСКИЙ
«Инфофлот»
гендиректор
У нас более 6 тысяч агентств по всей стране. Думаю, достичь такого результата удалось, потому что мы сами начинали как агентство, нам знакомы все трудности, которые стоят на этом пути. Соответственно мы знаем способы их преодоления «Отель к открытию мы собирали, словно дебютантку на бал»
Светлана МИХАЛЕВСКАЯ
Holiday Inn Express Moscow Paveletskaya
генеральный менеджер
В стандартах бренда Holiday Inn Express прописан принципиально новый формат сервиса. Например, у нас нет разделения на офисные функции и работу в сфере F&B. То есть, любой сотрудник должен уметь и заселить гостя, и кофе ему налить, и суп разогреть «Чемпионат мира по футболу – отличный шанс для развития въездного туризма в России»
Сергей ВОЙТОВИЧ
«Свой ТС»
директор
На второй неделе ноября: стартует 7 ноября в Лиме, далее 9 ноября Буэнос-Айрес, 10 ноября Монтевидео и 14 – Сан-Пауло в Бразилии. Мы сможем представить местным туроператорам программы и пакеты для туристов и болельщиков, рассказать об облегченном порядке въезда в нашу страну по паспорту болельщика (Fan Id)
